Mọi người chịu khó đọc hết rùi giúp e với nhá Công ty IPA_ NIMA Những chiếc túi, ví thời trang mang nhãn hiệuIpa- Nima không xuất hiện ồn ã, xô bồ trước công chúng mà chỉ được " khiêm tốn" trong tại hầu hết các khách sạn sang trọng nhất Việt Nam, nơi mà người ngoại quốc thường xuyên lui tới. Nhà thiết kế chính CHristina Yu kiêm giám đốc IPa- Nima là một phụ nữ Hồng kông thoe chống tới HN sinh sống và thành danh chínhtuwf những ý tưởng sáng tạo của mình kết hợp với chất liệu truyền thống và đôi bàn tay khéo léo của người thợ Việt Nam. Chỉ trong một thời gian ngắn Ipa đã thu hút được sự chú ý của thế giới đối với thời trang Việt Nam, như tạp chí Dícovery đã từng bình luận Những sản phẩm của Yu trình làng đầu tiên tại hội chợ nghê thủ công gây quỹ từ thiện dành cho những người hồi hương 1997 tại Hà Nội. trong những gian hàng khác đều bán các sản phẩm mang đặc trưng của các dân tộc thiểu số VN, thì những chiếc túi ví được thiết kế bằng tay từ hạt cườm, hạt xà cừ và sừng của Yu trở nên nổi bật. Thế nhưng ở VN , những sản phẩm này rất khó tiêu thụ . Người ta đã chân thành nói với Yu rằng " Chị phải xuất khẩu" , Yu cũng nhận ra điều đó. Thiết kế của Yu hầu hết sử dụng chất liệu có sẵn tại các địa phương , mọi thứ từ đay, lụa, bạc , sừng bò, hạt cườm, gỗ , kim loại. Ngoài ra , Yu cũng nhập khẩu nhiều bộ phận mà VN không có như quai túi kim loại, cả hạt cườm và sequin ( đồ trang sức tròn đeo ở cổ áo) . Theo Yu, cần phải làm như vậy để đạt mục đích kép là đáp ứng chính xác tiêu chuẩn của khách hàng quốc tế và tạo ra thế gới màu sắc và hình dáng tinh tế hơn mà không dễ dàng được lặp lại ở VN. Thiết kế của Yu được báo chí quốc tế đánh giá là độc đáo và" khoa trương" . Kể từ tháng 4 năm 1997 xuất khẩu sản phẩm đầu tien , cho đến nay Ipa- Nima có cửa hàng ở Hongkong,Mỹ, Anh,Astraylia, Nhật Bản...với sanh sách khách hàng trong mơ đối với bất cứ nhà thiết kế nào: cựu đệ nhất phu nhân Hillarry Clinton, Toni Braxton, Dương Tử Quỳnh, Martha Stewart... câu hỏi: 1/ Phân đoạn thị trường mà Ipa- Nima nhắm đến là gì? tại sao Ipa- Nima lai tập trung vào lớp khách hàng này? 2/ Tại sao khách hàng lai mua sản phẩm của Ipa- Nima? . Hoạt đồng Marketing chủ đạo cho phân đoạn thì trường này là gì?
Ðề: ai biết môn marketing thì vào giúp e với ak Vậy phân đoạn thị trường mà Ipa hướng tới ở đây là thị trường cao cấp, dành cho người nước ngoài, đặc biệt là khách du lịch nước ngoài đến Việt Nam. Tại sao Ipa lại hướng tới đối tượng khách hàng này ? Đây là những người nước ngoài, những khách du lịch, họ luôn tò mò và muốn tìm hiểu về quốc gia mà mình đặt chân tới. Và mỗi người, khi đến một đất nước nào đó, họ sẽ muốn sở hữu một món đồ đặc trưng của nước đó mang về làm kỷ niệm, tặng bạn bè,... Trong khi đó, tại thị trường trong nước, người tiêu dùng lại quá thờ ơ với các sản phẩm nội địa, dù các sản phẩm của Ipa có thiết kế nổi bật, được sản xuất từ những vật liệu thiên nhiên, địa phương nhưng lại vẫn rất khó bán. 2. Tại sao khách hàng lai mua sản phẩm của Ipa- Nima? Với nhiều người, họ sẵn sàng trả tiền để có được một món đồ mang đậm bản chất văn hóa ở nước đó. Ở đây, Ipa đã đánh trúng tâm lý đó với một loạt các sản phẩm không chỉ mang tới cho họ một "thế gới màu sắc và hình dáng tinh tế hơn mà không dễ dàng được lặp lại ở VN" mà còn đảm bảo được các yêu cầu khắt khe về chất lượng. Trong con mắt của những người nước ngoài, những sản phẩm này lại trở nên đặc biệt không chỉ bởi thiết kế mà còn nhờ các vật liệu thiên nhiên, gắn với đất nước đã sản xuất ra nó, Việt Nam. Với các sản phẩm đã được khảng định cả về chất lượng và thẩm mỹ bởi khách hàng và các tạp chí uy tín, sản phẩm của Ipa đã được chấp nhận trên thế giới và được tìm đến. * Hoạt đồng Marketing chủ đạo cho phân đoạn thì trường này là gì? Trưng bày sản phẩm tại các khách sạn cao cấp mà người nước ngoài hay lui tới, tăng cường quảng bá hình ảnh của sản phẩm thông qua các đánh giá tích cực từ những tạp chí thời trang uy tín, sử dụng hình ảnh của những người nổi tiếng : cựu đệ nhất phu nhân Hillarry Clinton, Toni Braxton, Dương Tử Quỳnh, Martha Stewart..., những người đã sử dụng sản phẩm của mình
Ðề: ai biết môn marketing thì vào giúp e với ak hì, không có chị, tại mình cũng khoái môn này nên là... :">
Công ty IPA_ NIMA Những chiếc túi, ví thời trang mang nhãn hiệuIpa- Nima không xuất hiện ồn ã, xô bồ trước công chúng mà chỉ được " khiêm tốn" trong tại hầu hết các khách sạn sang trọng nhất Việt Nam, nơi mà người ngoại quốc thường xuyên lui tới. Nhà thiết kế chính CHristina Yu kiêm giám đốc IPa- Nima là một phụ nữ Hồng kông thoe chống tới HN sinh sống và thành danh chínhtuwf những ý tưởng sáng tạo của mình kết hợp với chất liệu truyền thống và đôi bàn tay khéo léo của người thợ Việt Nam. Chỉ trong một thời gian ngắn Ipa đã thu hút được sự chú ý của thế giới đối với thời trang Việt Nam, như tạp chí Dícovery đã từng bình luận Những sản phẩm của Yu trình làng đầu tiên tại hội chợ nghê thủ công gây quỹ từ thiện dành cho những người hồi hương 1997 tại Hà Nội. trong những gian hàng khác đều bán các sản phẩm mang đặc trưng của các dân tộc thiểu số VN, thì những chiếc túi ví được thiết kế bằng tay từ hạt cườm, hạt xà cừ và sừng của Yu trở nên nổi bật. Thế nhưng ở VN , những sản phẩm này rất khó tiêu thụ . Người ta đã chân thành nói với Yu rằng " Chị phải xuất khẩu" , Yu cũng nhận ra điều đó. Thiết kế của Yu hầu hết sử dụng chất liệu có sẵn tại các địa phương , mọi thứ từ đay, lụa, bạc , sừng bò, hạt cườm, gỗ , kim loại. Ngoài ra , Yu cũng nhập khẩu nhiều bộ phận mà VN không có như quai túi kim loại, cả hạt cườm và sequin ( đồ trang sức tròn đeo ở cổ áo) . Theo Yu, cần phải làm như vậy để đạt mục đích kép là đáp ứng chính xác tiêu chuẩn của khách hàng quốc tế và tạo ra thế gới màu sắc và hình dáng tinh tế hơn mà không dễ dàng được lặp lại ở VN. Thiết kế của Yu được báo chí quốc tế đánh giá là độc đáo và" khoa trương" . Kể từ tháng 4 năm 1997 xuất khẩu sản phẩm đầu tien , cho đến nay Ipa- Nima có cửa hàng ở Hongkong,Mỹ, Anh,Astraylia, Nhật Bản...với sanh sách khách hàng trong mơ đối với bất cứ nhà thiết kế nào: cựu đệ nhất phu nhân Hillarry Clinton, Toni Braxton, Dương Tử Quỳnh, Martha Stewart... Câu hỏi : 1. phân đoạn thị trường của ipa-nima là gì? Phân đoạn dự trên cơ sở gì? 2. Vẽ sơ đồ phân đoạn thị Trường của ipa- nima
Đoạn thông tin chủ thread đưa ra ngắn quá, =.=', kết luận dựa trên đó không thực sự chính xác ạ. Một cách mơ hồ, có thể nhận định: 1. Phân khúc khách hàng: thích đồ design, lạ mắt, thời trang, khách hàng ở thị trường quốc tế. Lý do: có thể kiểu mẫu của hãng sẽ được yêu thích và bán được hơn ở thị trường quốc tế, Yu đánh giá là tiêu chuẩn quốc tế. 2. Khách hàng yêu thích: Thiết kế của Yu được báo chí quốc tế đánh giá là độc đáo và" khoa trương" . -> Khách hàng thích điều này và sp của Yu đáp ứng được. Marketing: Word-of-mouth, một dạng PR.
Muốn kết luận chính xác hơn, cần thêm nhiều thông tin về chi phí của 1 chiếc túi, đặc điểm unique của nó, mission và vision của công ty, các chiến dịch hoạt động của cty đó hỗ trợ sale hay tạo hình ảnh thương hiệu.
