Click Here to Download: https://ouo.io/W1RtmoD Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe By: Jochen Kühn Publisher: Springer Gabler Print ISBN: 9783658223267, 365822326X eText ISBN: 9783658223274, 3658223278 Copyright year: 2018 Format: PDF Available from $ 59.99 USD SKU 9783658223274 Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.
