Click Here to Download: https://ouo.io/sA3Qh3 Markenkommunikation mit Sport Wirkungsmodell für die Markenführung aus Sicht der Service-Dominant Logic By: Jan Drengner Publisher: Springer Gabler Print ISBN: 9783834941978, 3834941972 eText ISBN: 9783834941985, 3834941980 Copyright year: 2013 Format: PDF Available from $ 69.99 USD SKU 9783834941985 Unternehmen greifen bei ihrer Markenkommunikation häufig auf das Thema Sport zurück, da Sport in westlichen Gesellschaften einen hohen Stellenwert genießt. Das Spektrum der eingesetzten Kommunikationsinstrumente reicht dabei von der Werbung über Eventmarketing, Sponsoring und Ambush-Marketing bis hin zu Interaktionsplattformen im Internet. Eine notwendige Voraussetzung für den Erfolg dieser Instrumente besteht darin, die Zielgruppen nicht als bloße Empfänger von Markenbotschaften zu betrachten, sondern als aktive Interaktionspartner. Aufbauend auf dieser Prämisse der Service-Dominant Logic, auf Resultaten der Markenforschung zum Markenimage und zu Brand Communities sowie auf Erkenntnissen der Sportwissenschaft entwickelt Jan Drengner ein Modell zur Erklärung der Wirkungen der Markenkommunikation mit Sport und leitet entsprechende Implikationen für die Marketingpraxis ab.
